后来马未都想要写一部集多类藏品于大成的收藏类图书，他脑子里第一个蹦出来的就是天地玄黄，这名字太好记了，有萧老爷子这层关系，再加上《明朝》火遍全国，天地玄黄的成绩有目共睹，他们的宣传发行能力非常强，部部都是畅销书。马未都虽然不差钱，但也希望自己的心血之作能有更多人喜欢、阅读。并通过图书的影响力让更多普通人了解收藏，重视古典文化。

与其让那些国有出版社简单化的处理，不如交给天地玄黄这家民营图书公司仔细策划一番，或许会有意想不到的收获。

于是就有了后面马未都和李文化的见面，何沐打电话过来的时候已经是两人第三次见面了。

李文化对于马未都的青睐还是有点受宠若惊的，毕竟是大文化家，在国内收藏界具有空前的影响力。不过冷静下来后李文化就开始有点别样心思了，那就是他能否把马未都的书做好，毕竟收藏类书籍非常小众，看看马未都前作《马说陶瓷》和《中国古代门窗》的销量就知道，口碑虽好，但销量一般，影响力仅限于他们这个圈子，这类图书难有大作为，甚至可能砸了天地玄黄部部畅销书的金字招牌。

经过短暂的思考后，李文化还是欣然接受了马未都的授权，决定打造一部收藏类超级畅销书，即便不成功对公司也是有好处的，毕竟一直在网文圈子里容易让人思维僵化，要明白文学除了网络还有更多更大的天空，切不可舍本逐末。

第一次见面李文化和马未都更多的是了解彼此，并聊了聊古玩收藏，李文化博学多识，马未都博古通今，两人相谈甚欢。

第二次见面李文化看了马未都的部分手稿，对这部书有了大概了解，一本肯定是出不全的，必须走系列路线。

第三次见面李文化向马未都提出了他的建议——上百家讲坛，把这部书用“讲”的方式说出来。

既品三国的易中天之后，《百家讲坛》又成功打造了讲论语的于丹，这个节目不仅捧红了这些文化人，带动了社会关注文化的风气，也捧出了几本超级畅销书，《易中天品三国》依然在热销榜上，《于丹<论语>心得》势头更猛，两本书压在《明朝那些事儿》上面让李文化很有点不爽。